哪些中国品牌正在领跑印度手机市场

众议院注:本文来自微信公众号,了解笔记(ID:dongdong_note),作者:王巧华,IT楼授权转载。

世界大部分地区智能手机市场的出货量出现放缓或下滑,而印度市场的表现让外界感到惊讶。

目前,印度市场已连续几个季度引领全球智能手机出货量增长。这一增长背后的因素也使得全球首屈一指的移动电话公司陷入困境:功能性机器正在迅速下滑,对智能手机的需求正在逐渐上升。

在印度每个季度,数以千万计的消费者购买他们的第一部手机,难怪三星,苹果,华为,小米,OPPO和vivo都在全力以赴,希望能在更大程度上占领市场。分享。

印度市场的手机销量非常抢眼

根据研究公司Counterpoint的数据,目前印度有大约4.5亿智能手机用户,高于2018年底的3.5亿和2017年底的3亿。这一增长使印度拥有超过13亿人口,全球手机销量增长最快的市场。

与此同时,IDC的数据显示,2019年第二季度全球智能手机出货量同比下降2.3%,而印度则是一个罕见的亮点。

如今,功能手机在印度手机市场的重要性已经下降,但这类产品仍然保持着较大的市场份额。以今年第二季度的数据为例,印度销售了3240万部功能手机,比去年同期下降了26.3%。相应地,智能手机正在大幅增长。

多年来,在印度获得市场份额的关键因素没有改变:价格!价钱!仍然是价格!

手机规格的优化和手机的低价已成为各大品牌的共识。根据今年6月第二季度的数据,印度手机的平均售价为159美元。 IDC表示,最近印度出货的手机数量为3690万部,78%的手机售价低于200美元。

当然,这并不意味着超过200美元的手机在印度没有市场或没有增长空间。根据IDC的数据,印度发展最快的智能手机售价在200美元至300美元之间,与去年同期相比增长了105.2%。智能手机的销售额在400美元到600美元之间,与去年同期相比增长了16.1%。

例如,OnePlus是一家定位中高端产品的中国手机制造商,目前在该市场的市场份额为63.6%,其次是三星和Apple手机(市场份额不到2%) 。

从线下到线上的品牌竞争

目前,国内手机已经在印度市场占据了一半。在许多城市,华为,小米,vivo,OPPO和嘉嘉的商店无处不在。与此同时,这些品牌几乎完成了在印度的本地生产。

根据印度蜂窝电子协会(ICEA)的一项调查,印度有268家手机和配件制造商雇佣了约67万名员工。 ICEA主席Pankaji Mosindro最近表示,“印度在手机和组件制造方面取得了巨大成功。在印度销售的手机中,95%以上是在中国生产的。“

中国移动军队的本地化制造也为他们带来了良好的市场表现。特别是在2019年,一些品牌已经超过三星并侵蚀了其他本土品牌的市场份额。

其中,小米已连续第八个季度在印度智能手机市场排名第一。根据市场研究公司IDC本周发布的最新数据,小米在第二季度共售出1040万部手机,占市场份额的28.3%;其最接近的竞争对手是三星,同期手机出货量为930万部。市场占有率为25.3%。

小米的强劲表现给三星带来了巨大的压力,因为三星目前在全球其他市场的销售已经放缓。

2019年第二季度,小米手机全球出货量约为3230万部,显示印度已成为其最大市场。目前,小米在印度主要以实体店销售为主。在过去的几年里,它建立了一个广泛的实体店系统,这些商店占据了大部分的市场销售。

?数据来源:IDC

本月早些时候,小米表示,印度已经成立了第2000家小米家居店。据估计,到今年年底,该公司的实体店将达到1万家。

过去两年,三星还增加了对印度市场的投资。2018年7月,三星在新德里四大卫星城市之一的诺伊达建立了全球最大的手机工厂。目标是将生产线的手机产量从每年6800万部提高到每年1.2亿部,主要是增加Galaxy A系列智能手机的产量。

这款低端智能手机面向印度市场更注重预算的消费群体,三星还设想了包括Galaxy M10、M20和M30智能手机在内的定制机型。这些措施并不难理解。据IDC数据显示,Galaxy A系列手机由于价格更加实惠,为三星在当地的销售增长做出了巨大贡献。

尽管三星的出货量仍落后于小米,但与2018年第二季度(800万)相比,三星2019年第二季度的手机出货量(930万)仍然有显着增长,且市场份额也在同比增长。它从23.9%增加到25.3%。

中国军团品牌战术繁荣

当地市场分析师表示,仍然很难看到三星希望超越小米。由于小米将继续采用非常低的利润率策略,即小米只能获得其销售的任何硬件上5%的利润,这对三星来说是难以承受的。不仅如此,小米还扩大了在印度的生产规模,并在当地创造了1万多个就业岗位。

特别是,小米目前的品牌战略已从单一品牌转变为多品牌,多品种市场。然而,小米子品牌POCO和Redmi的变化更为有趣。 7月底,IDC India市场研究总监Navkendar Singh透露,小米可能会计划暂停其POCO的开发,因为它与红米K20 Pro的市场定位相吻合。

根据IDC发布的数据,小米在印度的Redmi系列是一项了不起的成就。目前,Redmi 6A和Redmi Note 7 Pro已成为今年第二季度印度智能手机市场出货量最高的型号。 Redmi 6A于2018年推出,而Redmi 7A于今年7月5日发售,几乎都是价格杀手。

Redmi 6A在印度推出Redmi 6和Redmi 6 Pro,售价不到100美元,引起了用户的热烈反响。不久前,Redmi 7A不仅配备了AI面部解锁功能,还配备了Snapdragon 439和HD +显示屏。这款手机的起价为5,799卢比,也低于100美元的心理门槛。

不仅小米和三星,OPPO和vivo也加强了对印度市场的基础设施和营销投资。这两家公司目前在营销方面投入了大量资金,以赞助印度板球联盟,印度国家板球队,并扩大其在印度的业务基础能力。

这些举措带来了重大成果。目前,vivo占印度手机市场份额的15.1%,高于2018年第二季度的12.6%.OPO的整体市场份额也从7.6%增加到9.7%。

其中,vivo推出了在线旗舰iQOO系列,虽然vivo表示iQOO不会独立运营,但可以看出iQOO和Redmi没有本质的区别,也是一个独立的系统,独立的产品经理,而定位也将形成一个市场vivo的主要产品分离,攻击高端市场。

此外,就IDC发布的数据而言,OPPO的子品牌Realme在印度市场排名第五。 Realme最近正式推出了中文名称“True Me”,并首次推出全球首款配备64万像素四镜头的新机型。据悉,这款手机将发布三款机型,全部采用64万像素四拍,处理器为Snapdragon 665,712和Snapdragon 855 Plus,旗舰版显然是标准红米K20 Pro。

Realme在印度推出的C2 \ C3 Pro型号已经考虑到了印度年轻用户的需求。在印度市场,他们与小米的一些产品展开激烈竞争,并在短短一年内进入印度市场的前五名。在线出售第二个位置。目前,Realme的市场份额已从2018年第二季度的1.2%上升至今年第二季度的7.7%。

根据公开数据,到2022年,印度智能手机用户数量将从目前的4.5亿增加到8.59亿。也许中国手机品牌与三星和当地知名品牌之间的竞争将更加激烈和激动。至于着名的苹果.印度市场首先不需要提及它。