杭州将出现景点式零售新业态



商业新闻(通讯员李鹏,王晓彤,实习生,周家立)“被误入半步酒店的徐县,被白素珍和小青救出。白素珍想用他的“鲜丹”来将副本发送给徐贤辉。在凡人的故事中……”《白蛇传》在半步的故事中,客栈似乎是连接各行各业的神奇之地,现在所有这一切都可以在西湖有经验。

坐在7D交互式火车上,钻入时空隧道,“穿越”过去,现在和未来。您可能会认为这是一个旅程,但您想告诉您的是,这是世纪联华新店“联华鲸鱼选择了半步。”

这是联华华商集团针对现有学士路48号项目做的一次改造升级,项目将结合建筑特点,将网红IP与杭州传统文化相融合。而这家即将在本月底对外开业的联华鲸选半步多,将会是联华华商集团打造的景点式零售新业态。其中的一切,可以说将颠覆你对世纪联华作为一家传统商超原有的一切印象。

打破商超开架式陈列模式

弱化消费感同时增强的是消费者体验感

用联华华商集团“联华鲸选半步多”项目负责人的话说,这已经不能说是一家超市了,而是一个整合了多种泛娱乐业态,并将其与商业地产所进行融合的景点式零售新业态。

“联华鲸选半步多的创意设计内核源自于大家熟知的‘白蛇传’中的半步多客栈,我们将其定义成为过去、现在和未来,以此来构建传统神话‘三界’的概念。过去,我们以中国风插画装饰木质吊脚楼,打造茶文化体验区,通过引入现场的古琴古筝演绎、体验匠人传承精神与品味杭帮菜文化,勾勒一幅繁华的南宋场景;现在,以杭州地理标志产品、ADM展、餐饮区等为内容,展现杭州独特的人文气质;未来,我们用领先科技打造一个全新的立体空间,加强顾客的参与感。”联华华商集团相关负责人说,我们希望通过将传统文化与现代科技相连接,打造一座西子湖畔的网红打卡新地标。

与传统商超不同的是,“半步多”不仅打破了商超开架式陈列模式,在销售的产品品类方面也进行更细致、更专一方向的划分。“我们的定位就是景点零售业态,商品的陈列都将和现场的互动项目结合起来。现场好比是小型的游乐园,在各类项目旁边,我们将与‘剧情’内容相关的产品罗列在旁边,将商品销售融入场景中会一定程度弱化消费感,增强体验感。”联华华商集团相关负责人介绍,“在商品的设置方面,我们也是选择了饮料、餐饮类、杭州特产、杭州旅游周边、伴手礼等产品。此外,由于这家店的选址周围聚集着较多的酒店等,所以店内也有旅行相关用品销售。”

5G物联网构建舒适环境、AI智能分析

技术赋能营造不一样的购物新体验

去年12月,商务部印发了《关于开展步行街改造提升试点工作的通知》,将对全国11条步行街进行改造提升试点。杭州湖滨步行街也是浙江省唯一一条被纳入本次试点的步行街。而学士路48号项目正是湖滨步行街中重要组成部分之一。

选址学士路48号背后还有一个深刻的意义 这是杭城真正意义上自选零售的发源地,菁青自选商场的旧址。“项目在创意设计初期就承载的不单单是交易属性,更是作为一件艺术品在精雕。这里还是一家科技驱动的新卖场,这里充分展现着中国新零售的创新性、领先性。我们希望通过不一样的方式向零售业致敬。”联华华商集团工作人员介绍说,除自助收银、手机APP等多种自助购物模式等此前已经比较流行的技术之外,整个卖场还将由数据化驱动服务,包括流量热区管理了解顾客需求、5G物联网构建最舒适的购物环境、AI智能分析定制专属服务等新零售技术,以技术赋能保持卖场最佳状态。

事实上,这只是联华在布局、试水新业态的做法之一。“继此前西湖文化广场店融入黑科技之后,联华相继布局AR购物体验技术、与阿里签约提升技术支撑等等,这些都围绕着联华华商集团坚持‘好商品、好体验,构建人情好生活’的品牌使命,为消费者提供开放式购物社交主题空间,提升便捷购物体验。”

在联华华商集团总经理沈宪忠看来,联华华商集团在浙江省内拥有门店234家,是遍布浙江省内各个地区的大型连锁超市集团。场景式营销、新零售模式都是助力转型的工具之一。“拥抱互联网,让传统商超走向新零售,是联华一步一个脚印扎实转型升级的过程。未来联华还将为消费者带来更多惊喜”。

(责任编辑:季丽亚 HN003)